新海南客户端、南海网、南国都市报1月28日消息（记者 沙晓峰）春节期间，三亚旅游市场有哪些亮点，客群结构，游客消费行为发生了哪些变化？节后将开展那些营销促销工作？ 1月28日，记者从三亚市召开的2023年春节黄金周旅游市场服务保障新闻发布会上获悉，春节期间，三亚进港客流保持高位运行态势，年轻客群规模稳步增长；高端酒店和民宿均受青睐，体验型度假方式占比显著提升。

(相关资料图)

今年春节三亚旅游市场异常火爆，成为国内热门的旅游目的地之一，在酒店、景区、免税店等旅游场所，游人如织的热闹场面，让人感受到三亚旺盛的人气。

游客在三亚体验“水上超跑”。记者沙晓峰摄

进港客流保持高位运行态势 年轻客群规模稳步增长

2023年春节期间，北方避寒游客群纷纷选择来三亚享受温暖祥和的假期，根据三亚旅游大数据平台显示，春节假期期间（1月20日—25日）北京位列三亚机场进港客源地首位，占三亚总进港客流比例达18.2%，占比同比提升5.4个百分点，四川和上海地区的客群紧随其后，分别位列航空进港客源地第二和第三位，占总进港客流比例分别达到10.5%和7.2%。从客群结构来看，2023年春节三亚亲子客群规模稳步增长，截至1月25日，18岁以下未成年客群占春节假期期间三亚总进港客流的21.3%，环比节前基本持平，同比提升1.5个百分点。

高端酒店和民宿均受青睐 体验型度假方式占比显著提升

高端度假酒店市场表现火热。统计数据显示，截至1月25日，春节假期期间三亚高端及以上酒店入住率较全市酒店整体平均入住率高出约3个百分点，随着游客出游信心的显著恢复，高端度假产品受到游客青睐。

民宿过年为游客带来多元体验。统计数据显示，截至1月25日，三亚民宿整体入住率与酒店入住率基本持平。随着服务水平持续提升，三亚逐步涌现出一批颇具特色的品质民宿，为游客提供了传统酒店度假外的独特体验，成为三亚春节的热门旅游住宿选择。

亲海类旅游活动热度提升。三亚旅游大数据平台显示，游船游艇及冲浪等亲海类活动热度在假期中显著提升，1月23日—25日三亚旅游热门线路中，亲海类相关主题旅游活动占比达六成，相较于传统滨海观光型旅游活动，体验型的运动类旅游活动越来越受到市场欢迎。

游客在三亚亚特兰蒂斯观看表演。记者沙晓峰摄

三亚将紧抓节后错峰推广 延续春节热度

春节假期虽然已经结束，三亚市旅游推广局将继续联手三亚涉旅企业推出适合不同人群的“应景”的旅游产品，比如围绕阖家团圆的元宵节及浪漫温馨的情人节等。将充分采用线上营销的方式，全面拉动2月份的三亚旅游市场，延续春节热度。

陆续开展境内外岛外推广工作，开启全新全球化品牌营销。据悉，从3月开始，三亚将围绕国际化、品质高端、年轻化、可持续发展等标签全面开启本年度三亚旅游全新全球化品牌岛外推广工作。

除了国内的主要客源城市外，随着出入境的开放及国际航班的陆续恢复，也将围绕港澳台、东南亚等核心地区开展行业端、公众消费者端及媒体侧的三亚旅游的推广工作。让全球游客重新了解海南自贸港建设背景下三亚作为旅游目的地的全新形象。