让历史记忆融入现代生活、用资源禀赋激发城市活力、以文化IP赋能产业发展……近年来，江西坚持以文塑旅、以旅彰文，将文化理念、文化元素、文化符号融入旅游项目建设中，文旅融合正焕发“新活力”。

让历史记忆融入现代生活

(资料图片)

留下一条街，护好一座城。作为国家历史文化名城，九江市坚持在保护中发展，在发展中保护，让市民在古城老镇中感受城市的根脉。

6月16日，庐山市总投资20.8亿元的南康古城项目启动。“南康古城有着千年历史，北宋哲学家周敦颐知南康军时曾在此写下《爱莲说》。”南康古城项目办主任魏晖介绍，项目深入挖掘展示庐山历史文化，建成后可实现年旅游人次300万以上。

历史文化是城市独特的记忆和标识，江西各地抓实历史文化资源挖掘保护和活化利用，守护好城市的“根”与“魂”，让历史记忆融入现代生活。

当暮色降临，柘林老镇便灯火璀璨，点亮了庐山西海的夜空，一场情景灯光秀《西海追梦》在这里精彩上演。“既有烟火气，又有小诗意，让人流连忘返。”来自南昌的游客李华说。

庐山西海景色美不胜收，柘林老镇就坐落于山水之间。2020年，庐山西海风景区启动柘林老镇项目建设，街区与景区一体化开发，如今的柘林老镇已成为远近闻名的网红打卡地。

根脉传承不断，文脉延绵不休，商脉长盛不衰。江西凭借山江湖城的美景与厚重的历史文化，描绘出令人向往的“诗和远方”。

用资源禀赋激发城市活力

科普宣教、保护救助、研学实践……暑期期间，位于湖口的长江鄱阳湖水生生物保护中心，熙熙攘攘，人头攒动。据初步统计，自2022年12月31日开馆以来，中心接待游客超过10万人次。

既打山水牌，又打文化牌。依托丰富的山水资源和独特的文化资源，江西统筹谋划、因地制宜，各地文化旅游产业深度融合、共融共生，激发城市新活力。

今年4月，九江市八里湖新区赛城湖畔举办了一场谷雨诗会，文学爱好者们跟着诗词游九江。

走进武宁县罗坪镇长水村，悠扬清脆的打鼓歌在青山绿水间响起，丰富多彩的民俗活动，给游客们带来不一样的体验。

打鼓歌是武宁县的传统曲艺。立足特色文化资源与秀丽山水风光，武宁县建设了打鼓歌等一批文化生态保护区，创作了《鼓韵茶香》等一批精品非遗剧目，在重点景区景点和乡镇进行展演。同时，武宁县把发展旅游民宿经济作为建设美丽乡村、促进农民增收的重要路径，全县建设民宿50多家，成功列入全省首批“美丽活力乡村+民宿”联动建设试点县。

项目支撑、活动承载、产业拉动，近年来，江西各地深入挖掘城市文化内涵以及特色产业，打造文旅深度融合的“爆点”景区，唱响“江西风景独好”品牌。

以文化IP赋能产业发展

旅游市场热闹非凡，文创产业日渐成势。

近日，在第十九届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上，共青羽毛画等一批“九江文创”精彩亮相。“用禽鸟的羽毛作为主要原料，融合中国画的笔墨情趣。”谈及羽毛画，九江市级非物质文化遗产羽毛画传承人张林发满脸自豪。

为让更多人了解羽毛画，张林发还在共青城市创立了工作室，致力于羽毛画的制作、培训、展示等等。对于张林发来说，羽毛画不仅是因爱而生的艺术，更是一种坚守的传承。

“太过瘾了，饱了眼福，更饱口福。”在永修县各大景区，文化和美食的盛宴吸引了众多游客的目光。丫丫戏、建昌锣鼓等非遗表演在吴城候鸟小镇精彩演绎，吴城麻叶粑、东坡肉等非遗菜品常驻景区销售。

独具特色的文创产品、精彩绝伦的非遗项目，在弘扬优秀传统文化的同时，更被赋予提振文旅消费信心、释放文旅消费潜力的使命，为江西文旅市场增添了新活力。